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炎陵桃花節事件營銷

發布時間:2019/11/21 17:10:01 編輯:創研科技

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  • 項目名稱

    炎陵桃花節事件營銷

  • 項目內容

    事件營銷

  • 項目背景

    湖南炎陵桃花節宣傳在即,創研新媒體通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),帶動炎陵的生態旅游產業

  • 項目思路

    通過“桃樹與姻緣”的事件營銷,帶動大V轉發,實現品牌與銷量的雙雙提升

項目描述

 解決方案 

結合政府、湖南都市頻道及當地特色產品,

打造成“互聯網+農業+旅游”的全國型案列,

將2015年炎陵黃桃大會的“互聯網+基地”農村電商模式進一步深化,

打造農業電商和生態旅游產業鏈閉環。


通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),

帶動炎陵的生態旅游產業。

同時通過首創“定制桃花樹”營銷模式,

為2016年的炎陵黃桃節做預熱,

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

植入炎陵桃花樹。


 效果 

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

帶動炎陵桃花節知名度,

成為大湘網首頁頭條、騰訊彈窗頭條、 百度實時熱點,

被全國近1000家媒體報道,

搜索指數達47W+,輻射人群達到3億以上。

10天售出20萬斤,助全縣果農人均年增收8500元,

實現了品牌與銷量雙提升,成為政府示范項目。


媽媽買桃樹求姻緣


   事件營銷:#媽媽買桃樹# 

挖掘父母催婚、為兒女相親等社會現象,

結合桃花節“定制桃花樹”的全新營銷模式,

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

植入炎陵桃花樹的購買。

在事件充分曝光之后,再揭曉桃樹真實情況,

1380元不僅可以求姻緣,還能獲得一整棵樹的黃桃,

引出“定制桃花樹”活動。

微博話題榜本地第二、話題閱讀量800萬+


新浪微博話題


    大湘網首頁頭條、騰訊彈窗 

熱點新聞話題

    百度實時熱點、360實時熱搜,搜索指數達47萬余條,

全國各類報紙媒體、電視媒體、

門戶網站等新聞媒體報道數高達1000余次。


互聯網熱點


首創“定制桃花樹”營銷模式 

結合媽媽買桃樹事件,引出“定制桃花樹”活動,

提出買黃桃先買桃花樹的全新營銷概念,

提前為7月的炎陵黃桃大會做好熱銷鋪墊,

將黃桃種植基地轉化為旅游產品,

再轉化為農村電商產品。

在培養目標客戶的同時,

拓展黃桃銷售渠道,

提前為果農創造收益。


熱門事件


  新媒體互動 

桃花七仙女征集 #

通過征集桃花七仙女為炎陵桃花代言,

以及輔助攝影大賽活動,

將炎陵桃花節的美人、美景展示給全國人民,

把炎陵桃花打造為炎陵生態農業旅游的名片。

征集活動頁面展示次數5000+,100余名美女參與報名。


媽媽買桃樹求姻緣


 桃花上上簽互動游戲 

用求桃花簽的趣味互動游戲方式,

結合黃桃優惠券,

為炎陵桃花節及炎陵黃桃做預熱。

游戲互動人次2000+。


新浪微博話題

 桃花節邀請函 

    桃花節啟動儀式H5邀請函,

展示次數1.2W+,報名人數180+。


互聯網熱點

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